6、嘉寶莉公益營銷，從彩越到出彩
事件回放：
2016年6月18日，在這個色彩繽紛、繁花似錦的盛夏，嘉寶莉漆在常德舉行了一場聲勢浩大的公益彩跑。“跑動青春，與文明同行—常德市首屆嘉寶莉漆全民健身?快樂彩跑公益活動”在市體育中心啟動，吸引了2700多名市民參與，在彩色粉末中盡情奔跑，感受這項時尚運動的魅力。現(xiàn)場一片歡聲笑語，大家在健身之余，切身體驗到一場歡樂的色彩盛宴。
據(jù)常德嘉寶莉經(jīng)銷商朱總介紹，近年來，“彩色跑”在國內(nèi)越來越流行，人們對于活動的參與度也越來越高。活動正是參照了時下最流行的彩跑形式，通過報名方式向市民征集，今天參加活動的有2700人左右，年輕人居多，從市體育中心出發(fā)，跑至柳葉湖指定地點，全程約5公里。
經(jīng)過一年多的實踐，嘉寶莉的彩跑，逐漸完成了由彩跑向彩跑+騎行+推廣+募捐的方向發(fā)展。
2016年6月25日，在第四屆“保護湘江母親河”為愛益騎行暨嘉寶莉漆?讓家美麗讓愛放心千人公益騎行活動現(xiàn)場。
活動在上午八點半于長沙萬達廣場舉行，共有超過2000名騎行愛好者全程參與，活動最終獲得了圓滿成功。
據(jù)徐江雷介紹：作為第四屆“保護湘江母親河”為愛益騎行暨嘉寶莉漆“讓家美麗，讓愛放心”綠色衛(wèi)士公益騎行活動，今年的公益主題是“關(guān)愛失獨母親”。活動組委會將活動募集的3萬元全額捐贈給芒果V基金，用于“關(guān)愛失獨母親”公益項目，號召關(guān)愛失獨社群。
據(jù)了解，從9月25日開始，嘉寶莉投放巨資在湖南全省高速路上發(fā)布了嘉寶莉漆及其產(chǎn)品的戶外廣告。如果大家去往湖南省鳳凰古城、張家界等各處旅游，或從各地駕車回湖南的話,都會看到湖南全省高速公路上一塊又一塊的巨幅嘉寶莉漆廣告牌。不只湖南有，蘭州、成都的高速路主要路口，也都有嘉寶莉的廣告牌。
入選理由：
經(jīng)濟下行中，敢在消費終端大規(guī)模投廣告、搞活動的民族涂企并不很多，嘉寶莉絕對是NO1。
嘉寶莉在經(jīng)濟下行中的逆勢投入，換來的結(jié)果是經(jīng)濟下行中的逆勢增長。
不是廣告的逆勢投入，直接換來了逆勢增長，而是在廣告投入后面那些幫助客戶增值，提升競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)，換來了逆勢增長。
嘉寶莉的公益營銷，也越來越有感覺。在彩跑的基礎(chǔ)上，逐漸融入了公益騎行、公益募捐、高速廣告、品牌宣傳等元素，正在形成一個大的公益平臺，并吸引熱衷于公益的上下游合作伙伴，一起投身公益。
（待續(xù)）